Washington, DC recebeu recorde de 27,2 milhões de visitantes em 2025, mas o ritmo de crescimento do turismo desacelerou e a visitação internacional caiu 4%, levando a capital americana a apostar em grandes eventos esportivos para recuperar força.
Os números foram apresentados durante o Marketing Outlook, reunião anual promovida pela Destination DC que reuniu centenas de representantes dos setores de turismo e hospitalidade da cidade. O encontro serviu para traçar as estratégias dos próximos anos, com destaque para o papel dos grandes eventos esportivos, das novas atrações e dos investimentos em promoção do destino.
Em 2025, os visitantes geraram US$ 11,9 bilhões em gastos e US$ 2,4 bilhões em receitas tributárias — cerca de US$ 100 milhões a mais do que no ano anterior. Esses gastos ajudaram a sustentar um recorde de 114.013 postos de trabalho na cidade.
Apesar dos recordes, o número de visitantes cresceu apenas 20 mil pessoas na comparação anual. A visitação internacional recuou 4% — dado relevante, já que turistas estrangeiros gastam, em média, quatro vezes mais por viagem do que os visitantes domésticos.
O esporte entra em campo pela economia
Com um calendário cada vez mais amplo de eventos internacionais e a inauguração de arenas novas e revitalizadas, o esporte se tornou uma das principais apostas da cidade para este outono e os próximos anos. A Destination DC trabalha em parceria com a Events DC para atrair visitantes e estimular a demanda por hospedagem durante grandes eventos.
- Draft da NFL, de 29 de abril a 1º de maio de 2027, com estimativa de 1 milhão de pessoas ao longo dos três dias
- Amistoso entre as seleções femininas dos Estados Unidos e da Espanha, em 10 de outubro de 2026
- Primeira edição do Banana Bowl, evento recém-anunciado pelo Savannah Bananas
- Final da National Women’s Soccer League (NWSL), em 21 de novembro, no Audi Field
- Estreia do DC Flight, nova equipe da Major League Volleyball, em janeiro de 2027
- Men’s Frozen Four, em abril, na Capital One Arena, que também apresentará sua renovação completa no outono de 2027
Em 2030, o Washington Commanders deverá retornar ao histórico complexo RFK, em um novo estádio coberto. O projeto prevê a construção de moradias, parques, hotéis, restaurantes e outros empreendimentos no entorno, abrindo espaço para futuros eventos esportivos, shows e atrações especiais na cidade.
“A indústria do turismo e da hospitalidade é uma poderosa geradora de riqueza para Washington, DC. No curto e no longo prazo, esperamos que o esporte seja um dos principais motores desse crescimento.”
A frase é de Elliott L. Ferguson II, presidente e CEO da Destination DC. “Convenções e reuniões de todos os portes, grandes aniversários e inaugurações importantes também fazem parte das oportunidades que temos pela frente. Agora, precisamos garantir que conseguiremos aproveitá-las, investindo de forma contínua na promoção do destino. Quando fazemos isso, a visitação cresce, criamos empregos e toda a cidade — empresas e moradores — se beneficia”, acrescentou.
A prefeita de Washington, Muriel Bowser, destacou o papel dos eventos na promoção internacional da cidade. “Temos orgulho de receber visitantes durante o verão do nosso 250º aniversário. Agora, estamos entusiasmados com a programação de eventos que continuará atraindo turistas e mostrando nossa cidade — especialmente todas as oportunidades de apresentar Washington como a Capital dos Esportes”, disse.
“Washington, DC é uma cidade de classe mundial, e cidades de classe mundial recebem eventos esportivos de classe mundial. Seja a corrida da IndyCar, a final da NWSL ou o Draft da NFL, esses eventos não são apenas diversão: eles atraem dezenas de milhares de pessoas. Esses visitantes ficam em nossos hotéis, frequentam nossos restaurantes e conhecem nossos bairros. Para Washington, isso significa mais empregos bem remunerados para os moradores e mais oportunidades para trabalhadores e empresas”, afirmou a prefeita.
Histórias reais para vender a cidade
As estratégias de vendas e marketing da Destination DC continuam sendo ajustadas de acordo com o comportamento e a percepção dos consumidores. Como parte da premiada campanha There’s Only One DC, a iniciativa multiplataforma We the People DC busca humanizar a cidade por meio de histórias autênticas de seus moradores.
Os perfis destacam pessoas que representam a diversidade cultural, a criatividade e o senso de comunidade da capital americana. Recentemente, a equipe interna da Destination DC apresentou o chef Anthony Jones, do restaurante Marcus DC, finalista do programa Top Chef e semifinalista do prêmio James Beard.
O conteúdo inclui publicações em redes sociais, vídeos, materiais digitais e um roteiro de viagem inspirado na trajetória do chef. A campanha também apresenta uma galerista de Petworth e empreendedores de pequenos negócios das regiões Nordeste e Sudeste de Washington. Visitantes em potencial podem encontrar ainda uma série de conteúdos sazonais no site washington.org, com sugestões de espetáculos, exposições e eventos de outono.
Verba de marketing encolhe dois terços
Entre abril de 2023 e outubro de 2025, a Destination DC recebeu um adicional de 1% da arrecadação do imposto hoteleiro por meio do distrito de recuperação do turismo, conhecido pela sigla TRD. No ano fiscal de 2026, porém, o orçamento geral de marketing da organização foi reduzido em dois terços, e a parcela do imposto hoteleiro destinada à entidade caiu de 1,97% para 0,97%.
A entidade espera que parte desse repasse seja restaurada no ano fiscal de 2028. Um estudo independente sobre retorno sobre investimento, elaborado pelo Office of the Chief Financial Officer de Washington e pela Future Partners, comprovou a eficácia da publicidade: em 2025, para cada US$ 1 investido na campanha doméstica de primavera e verão da Destination DC, Washington recebeu US$ 2,12 em receitas tributárias e US$ 24 em gastos de visitantes.
Convenções somam centenas de milhões
A atuação da Destination DC inclui ainda a captação de convenções e reuniões de todos os portes, que geram impacto econômico significativo em diferentes regiões da cidade. Recentemente, a organização apresentou o novo posicionamento Meetings Capitalized, que amplia a marca Only One DC ao destacar experiências que os participantes só podem vivenciar em Washington.
As convenções de grande porte, classificadas como aquelas que geram pelo menos 2.500 diárias de hotel na noite de maior demanda, deverão movimentar cerca de US$ 317 milhões e representar 390 mil diárias em 2026. As perspectivas para 2027 são ainda mais positivas: as convenções captadas pela Destination DC deverão gerar aproximadamente US$ 371 milhões em impacto econômico e 459 mil diárias de hotel.
Cultura em ritmo intenso neste outono
Enquanto Washington se prepara para concluir sua participação nas celebrações dos 250 anos dos Estados Unidos, a cidade mantém uma intensa programação cultural. O DC JazzFest será realizado neste fim de semana em diferentes espaços do distrito, incluindo The Wharf.
A Theatre Week, de 24 de setembro a 11 de outubro, oferecerá ingressos com desconto para mais de 30 produções. Neste ano, o evento também se expandirá para além dos teatros tradicionais, com apresentações temporárias nos aeroportos Ronald Reagan Washington National (DCA) e Dulles International (IAD), na estação de metrô Eastern Market e um concerto gratuito no The Wharf.
O National Museum of African American History and Culture celebrará seu décimo aniversário com uma programação especial entre 24 e 27 de setembro, no próprio museu e no The Wharf.
Entre os aniversários previstos para 2027 estão a 100ª edição do National Cherry Blossom Festival, a 60ª edição do Smithsonian Folklife Festival, o centenário da Marriott International, os 50 anos do Hillwood Estate, Museum & Gardens e do Washington Ballet, os 30 anos do Keegan Theatre e os 25 anos do International Spy Museum.
A cidade também ganha nova cara
Os investimentos na cidade continuam. O Desert Shield and Desert Storm Memorial será inaugurado em 24 de outubro. O Hirshhorn Sculpture Garden reabrirá em 31 de outubro, enquanto o National Air and Space Museum concluirá, em 11 de novembro, uma reforma que durou oito anos.
O Aeroporto Internacional de Dulles também apresentará, neste outono, um novo saguão com 14 portões de embarque. O reformado National Geographic Museum of Exploration oferecerá uma experiência imersiva sobre a vida selvagem, e os visitantes poderão conhecer o que existe sob o Lincoln Memorial, onde imagens de acontecimentos históricos serão projetadas sobre a fundação do monumento.
Na hotelaria, o Watergate Hotel e o Westin City Center apresentarão reformas neste outono. O antigo Salamander DC passou a integrar o portfólio da Marriott com o nome The Potomac Hotel, Autograph Collection, enquanto o antigo Hotel AKA Washington Circle agora faz parte da rede Hilton como One Washington Circle Tapestry Collection.
Entre as novas opções de hospedagem estão o Hoya Hotel at Georgetown, o CitizenM Georgetown e o Tempo by Hilton Downtown. O WaterWalk by Wyndham Capitol Hill/Navy Yard será inaugurado ainda este ano.
Sabor mexicano à beira do Potomac
Às margens do Potomac, no The Wharf, o MI VIDA combina cozinha mexicana com uma das regiões que mais se transformaram em Washington nos últimos anos. A proposta vai além dos pratos mexicanos mais conhecidos e explora diferentes sabores, técnicas e ingredientes associados à culinária do país.
O salão amplo e a localização junto ao waterfront fazem do restaurante uma opção interessante para combinar almoço ou jantar com um passeio pelo The Wharf. Antes ou depois da refeição, é possível caminhar pela orla, conhecer lojas, assistir a apresentações ou simplesmente aproveitar a movimentação de uma das áreas de entretenimento da cidade.
Serviço
- MI VIDA: 98 District Square SW, Washington, DC 20024
- Mais informações sobre Washington, DC: washington.org
